الدليل الشامل لأنواع حملات إعلانات جوجل: البحث، العرض، الفيديو، التسوّق والمزيد

أنواع حملات إعلانات جوجل هي صيغ إعلانية قائمة على الأهداف تحدّد كيف وأين تظهر إعلاناتك. الأنواع الأساسية اليوم هي: حملات البحث، العرض، الفيديو، التسوّق، Performance Max، التطبيقات، وحملة Demand Gen (التي حلّت محل Discovery). كل نوع يتماشى مع مرحلة مختلفة من رحلة العميل—حملات البحث والتسوّق تلتقط النوايا العالية، بينما الفيديو وDemand Gen وPMax تساهم في خلق الطلب وتوسيع نطاقه.

إذا كنت قد تساءلت يومًا: ما هي أنواع حملات إعلانات جوجل الموجودة وأيها الأنسب لعملي؟ فهذا الدليل يأخذك خطوة بخطوة. ستتعرف على جميع الصيغ الإعلانية الرئيسية والفرعية—من البحث والعرض إلى الأنواع الأحدث مثل Performance Max وDemand Gen. سواءً كنت صاحب مشروع صغير، أو مسوّقًا رقميًا لخدمة معينة، أو مبتدئًا في الإعلانات المدفوعة، أو تدير متجرًا إلكترونيًا، سيساعدك هذا المقال على فهم كيفية عمل كل نوع من الحملات، وأفضل استخداماته، وكيف تختار النوع المناسب بناءً على أهدافك.

تُعد إعلانات جوجل واحدة من أقوى الطرق للوصول إلى العملاء المحتملين عبر الإنترنت. مع أكثر من 246 مليون زائر فريد شهريًا وأكثر من 8.5 مليار عملية بحث يوميًا على جوجل، فإن أمام المعلنين فرصًا هائلة لعرض رسائلهم أمام الجمهور المناسب. لكن هذه الفرصة تحمل أيضًا تحديًا—وهو معرفة أي نوع من الحملات يناسب أهداف عملك.

هنا يبدأ كثير من الناس، وخاصة المبتدئين في الإعلانات المدفوعة، بالشعور بـ الإرباك. إذا كنت تبحث عن إعلانات جوجل للمبتدئين فقد تسمع مصطلحات مثل إعلانات البحث، إعلانات التسوّق، أو Performance Max وتتساءل: ماذا تعني جميعها؟ كل حملة لها غرض مختلف، وصيغة مميزة، وحالة استخدام مثالية خاصة بها. اختيار نوع الحملة الصحيح وفقًا لأهداف عملك هو النقطة الجوهرية. ولهذا فإن التعرّف على الأنواع المختلفة حملات إعلانات جوجل هو الخطوة الأولى لتشغيل إعلانات تحقق التحويلات فعلًا.

في الأقسام القادمة سنبسط شرح كل حملة، ونشارك أمثلة واقعية، ويرشدك متى ولماذا تستخدمها. ستتعلم أيضًا كيف تطابق كل صيغة مع أهدافك الإعلانية—سواءً كانت الحصول على عملاء محتملين، زيادة المبيعات، أو رفع عدد تحميلات التطبيقات.

إذن، إذا شعرت يومًا بالارتباك بسبب كثرة الخيارات في إعلانات جوجل، ابقَ معنا—فهذا الدليل سيزيل كل غموض.

ما هي أنواع حملات إعلانات جوجل؟

أنواع حملات إعلانات جوجل هي صيغ مختلفة تُستخدم لعرض الإعلانات حسب أهدافك. وتشمل: البحث، العرض، الفيديو، التسوّق، وغيرها. اختيار النوع الصحيح يساعدك على الوصول إلى الجمهور المناسب بالطريقة الصحيحة.

عندما تدير إعلاناتك على جوجل، فأنت لا تنشئ إعلانًا واحدًا فقط—بل تُعد حملة، وهي الهيكل الأساسي الذي يحدد كيف وأين ومتى ستظهر إعلاناتك. يوفر جوجل أنواعًا مختلفة من الحملات اعتمادًا على هدفك. تُعرف هذه باسم صيغ إعلانات جوجل أو أنواع الحملات الإعلانية، ولكل منها دور محدد.

الحملة الإعلانية في جوجل هي ببساطة وسيلة لتنظيم إعلاناتك وفقًا للهدف. على سبيل المثال: إذا كنت تريد أن يظهر إعلانك عند بحث الأشخاص عن شيء ما في جوجل، تختار حملة بحث. أما إذا رغبت في عرض إعلانات صور أو لافتات جذابة عبر المواقع والتطبيقات، ستستخدم حملة عرض. إذا كان هدفك ترويج منتج، فقد تعتمد على حملة تسوّق. وإذا أردت زيادة تحميلات تطبيقك، في الحملة الأنسب هي حملة تطبيقات.

لماذا هذا مهم؟

اختيار النوع الخاطئ من الحملات قد يهدر أموالك. فإذا كنت تدير نشاطًا محليًا واخترت حملة مخصصة للوصول العالمي، فلن تحقق النتائج المطلوبة. لكن عندما تطابق النوع الصحيح مع هدف عملك، تزيد فرص نجاحك بشكل كبير. ولهذا من المهم جدًا اختيار أنواع الإعلانات المناسبة في جوجل.

الأنواع الرئيسية والثانوية من الحملات

الأنواع الرئيسية تشمل:

• حملات البحث (Search Campaigns)
  
• حملات العرض (Display Campaigns)
  
• حملات الفيديو (Video Campaigns)
  
• حملات التسوّق (Shopping Campaigns)
  
• حملات Performance Max
  
• حملات التطبيقات (App Campaigns)

الأنواع الثانوية أو المتخصصة تشمل:

• الحملات المحلية (Local Campaigns)
  
• حملات Discovery (الآن Demand Gen)

ما الجديد مؤخرًا (تحديث 2025)

• Discovery → Demand Gen: أصبحت الآن الحملة المعتمدة على الخلاصات لليوتيوب وDiscover وGmail.
  
• الحملات المحلية → PMax بأهداف المتاجر: دمج الحملات المحلية القديمة ضمن Performance Max.
  
• إعلانات المكالمات فقط → أصول المكالمات: يتم الآن الترويج للمكالمات الهاتفية من خلال ملحقات المكالمات داخل حملات البحث.
  
• RSAs وDSAs: هي صيغ إعلانية ضمن حملات البحث وليست أنواع مستقلة.

كل نوع من الحملات له دوره، لكن فقط تحسين إعلانات جوجل بشكل مستمر—عبر المزايدات الذكية، واستهداف الجمهور، وتتبع التحويلات—هو ما يحوّل النقرات إلى نتائج فعلية.

قائمة أنواع حملات إعلانات جوجل المشروحة في هذا الدليل

• حملات البحث (Search Campaigns)
• حملات العرض (Display Campaigns)
• حملات الفيديو (Video Campaigns)
• حملات التسوّق (Shopping Campaigns)
• حملات Performance Max
• حملات التطبيقات (App Campaigns)
• الحملات المحلية (Local Campaigns)
• حملات Discovery (الآن Demand Gen Campaigns)
• الحملات الذكية (Smart Campaigns)
• إعلانات البحث المتجاوبة (Responsive Search Ads)
• إعلانات البحث الديناميكية (Dynamic Search Ads)
• أصول المكالمات / إعلانات الهاتف (Call Assets / Phone Call Ads)

1. حملات البحث – إعلانات نصيّة تظهر في جوجل عند بحث الأشخاص

تعرض حملات البحث في اعلانات جوجل اعلانات نصيّة في صفحة النتائج كلما بحث المستخدمين عن كلمات مفتاحية مرتبطة بعملك. وهي مثالية للوصول إلى الأشخاص ذوي نية شراء قوية، وتُعد الأنسب لتوليد العملاء المحتملين والخدمات المحلية.

ما هي حملات البحث؟

تُعد حملات البحث أكثر أشكال إعلانات جوجل استخدامًا. فهي إعلانات نصية بسيطة تظهر عند كتابة الأشخاص لعبارات بحث مرتبطة بما تقدّمه في شريط بحث جوجل. ربما شاهدتها بنفسك، تلك التي تحمل علامة “إعلان” أعلى نتائج البحث. هذه الإعلانات تظهر فقط عندما يبحث شخص ما عن كلمات تطابق ما تعرضه.

لماذا نستخدم إعلانات البحث؟

إذا كان هدفك الوصول إلى أشخاص يبحثون فعليًا عن منتج أو خدمة أو إجابة، فإن إعلانات البحث هي نقطة البداية الأفضل. تستهدف هذه الحملات مستخدمين ذوي نية قوية—أي أشخاص يبحثون بالفعل عمّا تقدمه.

كيف تعمل؟

• تختار الاستعلامات (الكلمات المفتاحية) التي تريد استهدافها.
  
• تكتب إعلانًا نصيًا يتطابق مع هذه الكلمات.
  
• إذا بحث شخص عن تلك الكلمة، يمكن أن يظهر إعلانك في النتائج.
  
• تدفع فقط عند النقر (نموذج الدفع بالنقرة PPC).

الأفضل لـ:

• الخدمات المحلية (مثل السباكين، المدرسين الخصوصيين، الكهربائيين).
  
• مزوّدي الخدمات عبر الإنترنت.
  
• توليد العملاء المحتملين عبر صفحات الهبوط.

المزايا:

• حركة مرور عالية النية.
  
• فعّالة من حيث التكلفة مع الميزانيات الصغيرة.
  
• سهلة الإعداد والتحكم.

نصائح:

• استخدم كلمات مفتاحية محددة.
  
• اجعل نص الإعلان مطابقًا بنية البحث.
  
• استخدم الاستهداف الجغرافي لتضييق الجمهور.

إعلانات البحث المتجاوبة مقابل إعلانات البحث الديناميكية

• إعلانات البحث المتجاوبة (RSAs): إعلانات نصية مرنة حيث يختبر جوجل عناوين وأوصاف متعددة.
  
• إعلانات البحث الديناميكية (DSAs): إعلانات تُنشأ تلقائيًا من محتوى موقعك لتغطية استعلامات البحث الطويلة (Long-tail).
  

أفضل نوع من حملات إعلانات جوجل للشركات الصغيرة هو حملة البحث، لأنها تستهدف الأشخاص الذين يبحثون فعليًا عن منتجك أو خدمتك، تمنحك تحكمًا كاملاً في الميزانية، وتعمل جيدًا مع الاستهداف المحلي. يجب أن تبدأ الشركات الصغيرة بحملات البحث للحصول على عملاء ذوي نية قوية، ثم التوسّع لاحقًا إلى Performance Max (للوصول الأوسع عبر منصات جوجل) أو الحملات الذكية (للإعداد الأسهل) عند النمو.

تركّز حملات البحث على مستخدمين ذوي نية قوية. اختيار أنواع الحملات المناسبة مهم، لكن كتابة إعلانات جوجل الجذّابة هي ما يجعل الناس يضغطون فعلًا.

2. حملات العرض (إعلانات البانر، شبكة GDN) – إعلانات مرئية عبر شبكة جوجل

تُعرف أيضًا باسم حملات الوعي بالعلامة التجارية، وتسمح بعرض صورك أو لافتات على مواقع الويب والتطبيقات وحتى يوتيوب أثناء تصفح الناس. تساعد هذه الحملات على الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص، وهي مثالية لإعادة الاستهداف أو الترويج للعروض الجذابة بصريًا.

ما هي حملات العرض؟

تعرض حملات العرض إعلانات مرئية مثل الصور أو البانرات أو الرسوم المتحركة عبر مواقع الويب والتطبيقات ويوتيوب من خلال شبكة جوجل للعرض (GDN). هذه الإعلانات لا تظهر في نتائج البحث، بل تُعرض على المواقع والتطبيقات التي يزورها الناس أثناء تصفحهم للإنترنت.

لماذا نستخدم إعلانات العرض؟

على عكس إعلانات البحث التي تعتمد على نية المستخدم، فإن إعلانات العرض رائعة لإنشاء الوعي بالعلامة التجارية أو تذكير الناس بعملك. فهي تصل إلى الأشخاص أثناء قراءتهم الأخبار، أو مشاهدة مقاطع الفيديو، أو لعب الألعاب.

كيف تعمل؟

• تُنشئ إعلانات صور أو بانرات.
  
• تختار جمهورك المستهدف (الاهتمامات، المواضيع، المواقع).
  
• يعرض جوجل إعلانك على مواقع شريكة مختلفة حيث يقضي الأشخاص وقتهم بالفعل.

الأفضل لـ:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
  
• إعادة استهداف المستخدمين الذين زاروا موقعك.
  
• العروض الترويجية والموسمية.
  

المزايا:

• وصول هائل (أكثر من 2 مليون موقع).
  
• التصاميم البصرية الجذابة تزيد من التذكّر.
  
• تكلفة النقرة أقل.

نصائح:

• استخدم صورًا عالية الجودة.
  
• اختبر نسخًا متعددة من الإعلانات (A/B testing).
  
• استهدف جماهير مخصّصة لتحقيق نتائج أفضل.

3. حملات الفيديو – اعلانات تُعرض على يوتيوب وعبر مواقع شركاء جوجل

تساعد حملات الفيديو على الوصول إلى الأشخاص من خلال محتوى فيديو جذّاب يُعرض على يوتيوب ومواقع أخرى حيث يستمتع المستخدمون بالمشاهدة. إنها طريقة رائعة لرواية قصة علامتك التجارية بالصوت والصورة. تساعد هذه الإعلانات في الترويج للعلامات التجارية، وسرد القصص، وعرض المنتجات قيد الاستخدام عبر مقاطع قصيرة أو طويلة.

ما هي حملات الفيديو؟

تتيح حملات الفيديو الترويج علامتك التجارية من خلال إعلانات فيديو تُعرض في الغالب على يوتيوب ومواقع شركاء أخرى صديقة للفيديو. يمكن أن تظهر هذه الإعلانات قبل أو أثناء أو بعد الفيديوهات، بل وحتى في نتائج بحث يوتيوب.

لماذا نستخدم إعلانات الفيديو؟

هذه الإعلانات مثالية لجذب الانتباه، بناء الثقة، وإظهار منتجك أو رسالتك قيد الاستخدام. يمكن للفيديو المصمم جيدًا أن يترك ارتباطًا عاطفيًا ويسرد قصة أفضل من النصوص أو الصور.

أنواع إعلانات الفيديو:

• إعلانات داخلية قابلة للتخطي (Skippable In-Stream): يمكن للمشاهدين تخطيها بعد 5 ثوانٍ، وتدفع فقط عندما يختارون المشاهدة.
  
• غير قابلة للتخطي: يجب مشاهدتها بالكامل (15 ثانية).
  
• إعلانات Bumper: رسائل سريعة مدتها 6 ثوانٍ.
  
• إعلانات الفيديو المضمّنة (In-feed): تظهر بجانب نتائج بحث يوتيوب وداخل موجز الفيديو، وتدعو المستخدمين للنقر والمشاهدة.

الأفضل لـ:

• إطلاق المنتجات.
  
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
  
• الشروحات والعروض التوضيحية.

المزايا:

• صيغة تفاعلية وجذابة.
  
• ظهور قوي على يوتيوب.
  
• مثالية لسرد القصص.

نصائح:

• اجذب الانتباه في أول 5 ثوانٍ.
  
• اجعل رسالتك قصيرة وواضحة.
  
• أضف ترجمات لزيادة الوصول.

4. حملات التسوّق (إعلانات التجارة الإلكترونية) – قوائم منتجات بالصور والأسعار و معلومات المتجر

ما هي حملات التسوّق؟

تروّج حملات التسوّق لمنتجاتك مباشرة في نتائج بحث جوجل باستخدام إعلانات القوائم (Product Listing Ads – PLAs). تتضمن هذه الإعلانات صورة المنتج، السعر، العنوان، واسم متجرك—ليتمكّن المستخدمون من مقارنة الخيارات بسرعة قبل النقر. تظهر على الصفحة الرئيسية للبحث، وفي تبويب “التسوّق”، وأحيانًا في صور جوجل ويوتيوب.

كيف تعمل؟

بدلًا من كتابة نص الإعلان بنفسك، ترفع ملف منتجات (Product Feed) في Google Merchant Center. يحتوي هذا الملف على تفاصيل المنتج (الصورة، السعر، التوفر، GTIN إلخ)، ويستخدمه جوجل لإنشاء الإعلانات تلقائيًا. بمجرد ربط مركز التاجر بحساب إعلانات جوجل الخاص بك، تبدأ قوائم منتجاتك بالظهور عند بحث المستخدمين عن استعلامات مرتبطة.

لماذا نستخدم إعلانات التسوّق؟

صُممت خصيصًا للشركات العاملة في التجارة الإلكترونية ولتوليد المبيعات، حيث تتيح عرض المنتجات بصريًا وجذب المشترين ذوي النية الشرائية العالية. يمكن للمستخدمين رؤية ما تبيعه على الفور، مقارنة الأسعار، والانتقال مباشرة إلى صفحة المنتج.

الأفضل لـ:

• المتاجر الإلكترونية.
  
• تجار التجزئة الذين لديهم منتجات عديدة.
  
• العروض الموسمية والخصومات السريعة.

المزايا:

• مرئية للغاية مع صور وأسعار المنتجات.
  
• معدلات نقر أعلى من الإعلانات النصية.
  
• تصل إلى المشترين الجاهزين للشراء.

نصائح للنجاح:

• حافظ على نظافة وتحديث ملف المنتجات في Merchant Center.
  
• استخدم صور منتجات عالية الدقة وجذّابة.
  
• حسّن العناوين والأوصاف باستخدام كلمات بحث حقيقية.
  
• جرّب التسوّق الذكي (Smart Shopping) أو Performance Max للبيع بالتجزئة إذا أردت أن يقوم جوجل بأتمتة أماكن العرض.

5. حملات Performance Max – إعلانات ذكية تعمل عبر جميع قنوات جوجل

تستخدم حملات Performance Max محتواك لتشغيل الإعلانات تلقائيًا عبر جميع منصات جوجل—مثل البحث، يوتيوب، Gmail، والمزيد. وهي الأفضل للوصول إلى جماهير متعددة من خلال حملة واحدة تركّز على هدف محدّد.

ما هي حملات Performance Max؟

هي نوع من الحملات الذكية يستخدم أتمتة جوجل لتشغيل الإعلانات عبر جميع منصاتها—البحث، العرض، يوتيوب، Gmail، وDiscover—من خلال حملة واحدة فقط.

لماذا نستخدم PMax؟

بدلًا من اختيار صيغة محددة، تحدد هدفك (مبيعات، عملاء محتملين، إلخ)، وترفع المواد الإعلانية (نصوص، صور، فيديوهات)، ويقوم جوجل باختيار الأماكن الأفضل لعرض إعلانك.

كيف تعمل؟

• تحدد الهدف التسويقي.
  
• تقدّم الأصول الإعلانية (صور، فيديو، عناوين).
  
• يستخدم جوجل التعلم الآلي لتحسين عرض الإعلانات.

الأفضل لـ:

• الشركات ذات الأهداف المتعددة.
  
• من يريدون الأتمتة الكاملة.
  
• العلامات التجارية التي تمتلك أصولًا إبداعية كافية.

المزايا:

• توفر الوقت.
  
• توسّع الوصول تلقائيًا.
  
• تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحسين النتائج.

نصائح:

• قدّم مواد إبداعية عالية الجودة.
  
• حدد أهداف تحويل واضحة.
  
• راقب الأداء بانتظام.

هل Performance Max أفضل من البحث؟ → هما يعملان معًا: البحث يستهدف الكلمات المفتاحية، وPMax يوسّع نطاق الوصول.

6. حملات التطبيقات – الإعلان عن تطبيقك عبر جوجل، يوتيوب، ومتجر Play

تروّج حملات التطبيقات لتطبيقك عبر بحث جوجل، يوتيوب، متجر Google Play، وشبكة العرض، وحتى داخل التطبيقات الأخرى. وهي مثالية لدفع التنزيلات وزيادة التفاعل داخل التطبيق بأقل جهد.

ما هي حملات التطبيقات؟

صُممت خصيصًا لمساعدتك في الترويج لتطبيقك عبر منصات جوجل المختلفة: بحث جوجل، متجر Play، يوتيوب، شبكة العرض، وداخل التطبيقات.
لا تحتاج لإنشاء إعلانات فردية يدويًا. يكفي أن تقدّم معلومات التطبيق، بعض النصوص الإعلانية، صورًا أو فيديو (إن وُجد)، ليقوم جوجل تلقائيًا بإنشاء الإعلانات وعرضها.

لماذا تستخدم حملات التطبيقات؟

مناسبة إذا كان هدفك الأساسي زيادة تحميلات التطبيق أو تعزيز التفاعل داخله. يمكنك أيضًا الاختيار بين أهداف مختلفة: تحميلات التطبيق، تنفيذ إجراءات داخل التطبيق، أو التعريف به.

كيف تعمل؟

• يمكنك ربط تطبيقك مباشرة من متجر Play أو App Store.
  
• تقدّم العناوين، الأوصاف، الصور، والفيديوهات (اختياري).
  
• ينشئ جوجل الإعلانات تلقائيًا.
  
• تظهر الإعلانات في بحث جوجل، متجر Play، يوتيوب، وحتى داخل تطبيقات شائعة أخرى.

الأفضل لـ:

• الشركات المبنية على التطبيقات.
  
• الألعاب والأدوات.
  
• الشركات الناشئة التي تطلق تطبيقًا جديدًا.

المزايا:

• لا تتطلب جهدًا كبيرًا.
  
• وصول واسع عبر جميع منصات جوجل.
  
• تستهدف المستخدمين بناءً على احتمالية التنزيل أو التفاعل.

نصائح:

• استخدم صورًا وفيديوهات جذابة.
  
• أضف عناوين وأوصافًا متعددة للتجربة.
  
• تتبّع التنزيلات والإجراءات داخل التطبيق.

7. الإعلانات المخصّصة للمتاجر عبر Performance Max

استُبدلت الحملات المحلية القديمة بحملات Performance Max مع أهداف زيارة المتجر. يمكنك ربط ملف نشاطك التجاري على جوجل (Google Business Profile)، رفع صور واجهة متجرك، واستخدام أصول الموقع والمكالمات. بعد ذلك، سيعرض جوجل إعلاناتك عبر الخرائط، البحث، يوتيوب، والعرض للمستخدمين القريبين.

الأفضل لـ:

• المتاجر التقليدية.
  
• المطاعم.
  
• العيادات.

نصائح:

• أبقِ ملف نشاطك التجاري على جوجل محدثًا.
  
• حدّد أوقات عرض الإعلانات ضمن ساعات العمل.
  
• استخدم مواد موسمية للتصاميم.

8. حملات Demand Gen – إعلانات مرئية في الخلاصات على يوتيوب، Discover وGmail

كانت تُعرف سابقًا باسم حملات Discovery. تسمح لك هذه الحملات بالوصول إلى الأشخاص أثناء تصفحهم يوتيوب (بما في ذلك Shorts)، Discover، وGmail. تستخدم صورًا قوية وفيديوهات قصيرة تندمج طبيعيًا في الخلاصات. مثالية لإثارة الاهتمام، الترويج لمنتجات جديدة، أو إعادة استهداف الزوار السابقين.

الأفضل لـ:

• إطلاق المنتجات.
  
• رعاية العملاء في منتصف القمع التسويقي (Mid-Funnel).
  
• إعادة الاستهداف (Remarketing).

نصائح:

• استخدم صور نمط الحياة + فيديوهات قصيرة.
  
• جرّب إعلانات الكاروسيل.
  
• أضف عروضًا واضحة في النص.

9. الحملات الذكية – أسهل إعلانات جوجل للشركات الصغيرة

تُعد الحملات الذكية الخيار الأبسط لإعلانات جوجل، صُممت خصيصًا للشركات الصغيرة. تحدد هدفك وميزانيتك، ويقوم جوجل تلقائيًا بإنشاء وتشغيل الإعلانات لجذب المكالمات الهاتفية، الزيارات، أو حركة المرور إلى موقعك.

ما هي الحملات الذكية؟

هي أكثر أنواع إعلانات جوجل ملاءمة للمبتدئين. صُممت لمن يريد نتائج سريعة دون إدارة الإعدادات المعقّدة. كل ما عليك هو إخبار جوجل بما تريده—مثل المكالمات، الزيارات للموقع، أو زيارات المتجر—وسيتولى الباقي.
لا حاجة لاختيار الكلمات المفتاحية أو كتابة إعلانات معقدة. يستخدم جوجل بيانات عملك لإنشاء الإعلانات وعرضها تلقائيًا للجمهور المناسب.

لماذا يجب أن تستخدم الحملات الذكية؟

مناسبة للشركات المحلية، المستقلين، وأي شخص جديد في الإعلان عبر الإنترنت. تساعدك على الظهور في بحث جوجل، الخرائط، يوتيوب، والمواقع الشريكة دون مهارات تقنية.
أنت تركز على عملك، وجوجل يدير الجانب التسويقي.

كيف تعمل الحملات الذكية؟

• تختار هدفك (مكالمات، زيارات، نقرات).
  
• تدخل اسم نشاطك التجاري ووصفًا قصيرًا.
  
• تضيف موقعك الإلكتروني وبيانات الاتصال.
  
• تحدد ميزانيتك اليومية.
  
• يقوم جوجل بإنشاء وتشغيل الإعلانات تلقائيًا.

الأفضل لـ:

• أصحاب الشركات الصغيرة المشغولين.
  
• المتاجر ومقدّمي الخدمات.
  
• أي شخص يبدأ مع الإعلانات عبر الإنترنت.

المزايا:

• تستغرق دقائق فقط للإطلاق.
  
• يختار جوجل مكان وزمان عرض الإعلانات.
  
• تركز على النتائج بدلًا من الإعدادات.

نصائح:

• تأكد من صحة بيانات نشاطك التجاري.
  
• استخدم صورًا حقيقية لمتجرك أو خدمتك.
  
• ابدأ بميزانية صغيرة و تابع النتائج.

10. إعلانات البحث المتجاوبة – إعلانات نصية مرنة تتكيف تلقائيًا

إعلانات البحث المتجاوبة هي صيغة مرنة من إعلانات جوجل تجمع بين عناوين وأصناف متعددة. تنشئ تلقائيًا النسخة الأفضل لكل عملية بحث وجهاز، وتتحسن مع مرور الوقت.

ما هي إعلانات البحث المتجاوبة؟

تتيح لك هذه الإعلانات إنشاء إعلان واحد يتكيف تلقائيًا مع جهاز المستخدم، استعلام، وتفضيلاته. بدلًا من كتابة عنوان واحد أو وصف واحد، يمكنك تقديم عدة نسخ، ويقوم جوجل بدمجها واختيار أفضل تركيبة لكل مستخدم. ثم يختبر جوجل هذه التركيبات ليعرض الأكثر فعالية.

لماذا نستخدم الإعلانات المتجاوبة؟

مفيدة إذا كنت ترغب في توفير الوقت وتجربة رسائل متعددة دون الحاجة لإنشاء عشرات الإعلانات المنفصلة. جوجل يعرض النسخة الأفضل بناءً على البيانات في الوقت الفعلي.

كيف تعمل؟

• يمكنك إدخال حتى 15 عنوانًا مختلفًا و4 أوصاف.
  
• يختبر جوجل التركيبات المختلفة.
  
• تتكيف الإعلانات مع الهواتف، الحواسيب، والأجهزة اللوحية.

الأفضل لـ:

• الشركات التي تستهدف مجموعة واسعة من الكلمات المفتاحية.
  
• المعلنين الراغبين في اختبار الأداء بشكل مستمر.

المزايا:

• توفّر الوقت وتحسن النتائج بمرور الوقت.
  
• تتكيف مع جميع أحجام الشاشات.
  
• تزيد من ملاءمة الإعلان للمستخدم.

نصائح:

• أدخل الكلمة المفتاحية المستهدفة في عدة عناوين.
  
• اكتب أوصافًا واضحة تركز على الفوائد.
  
• راقب التركيبات التي تحصل على أكبر عدد من النقرات.
  

هل تُعد إعلانات البحث المتجاوبة نوعًا من الحملات؟

لا — إعلانات البحث المتجاوبة ليست نوعًا مستقلًا من الحملات، بل صيغة إعلانية ضمن حملات البحث. بدلًا من إعلان ثابت، تسمح لك RSAs بإنشاء عدة عناوين وأوصاف ليختبرها جوجل ويعرض الأنسب لكل بحث.

النقطة الأساسية:

• أنواع الحملات = الهيكل (بحث، عرض، فيديو، تسوّق، Performance Max، تطبيقات، Demand Gen).
  
• صيغ الإعلانات = أسلوب الإنشاء داخل الحملة (مثل RSAs أو DSAs داخل حملات البحث).

11. إعلانات البحث الديناميكية – إعلانات تُنشأ تلقائيًا باستخدام محتوى موقعك

تسحب إعلانات البحث الديناميكية المحتوى من موقعك لإنشاء عناوين وتحديد صفحات الهبوط تلقائيًا، مما يساعد على تغطية الكلمات المفتاحية المفقودة وتحديث الإعلانات مع تغيّر موقعك.

ما هي إعلانات البحث الديناميكية؟

تفحص هذه الإعلانات موقعك وتُنشئ محتوى الإعلان بشكل تلقائي. تساعدك على الظهور في عمليات البحث المرتبطة بمحتوى موقعك حتى لو لم تحدد تلك الكلمات بنفسك.

لماذا نستخدم الإعلانات الديناميكية؟

تتيح لك الوصول إلى أشخاص يبحثون عن منتجات أو خدمات مرتبطة بعملك—even إذا لم تفكر في استهداف تلك الكلمات بالذات. وهي مفيدة جدًا للمواقع التي تحتوي على منتجات كثيرة أو محتوى متغير باستمرار.

كيف تعمل؟

• يقوم جوجل بفحص صفحات موقعك.
  
• يُنشئ العناوين تلقائيًا ويختار صفحات الهبوط باستخدام محتوى موقعك.
  
• تُعرض الإعلانات عند مطابقة استعلامات بحث ذات صلة.

الأفضل لـ:

• مواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة.
  
• الشركات التي تقدم منتجات أو خدمات عديدة.
  
• المسوقين الباحثين عن توفير الوقت.

المزايا:

• تغطي الثغرات في استراتيجية الكلمات المفتاحية.
  
• توفّر الوقت في إنشاء الإعلانات.
  
• تطابق تلقائي مع نية البحث.

نصائح:

• اجعل محتوى موقعك منظمًا وواضحًا.
  
• استخدم الكلمات السلبية لتجنّب النقرات غير الملائمة.
  
• راقب الأداء حسب الصفحة والاستعلام.

12. أصول المكالمات / إعلانات الهاتف

أصول المكالمات تساعدك على جذب مكالمات مباشرة من إعلانات البحث. لم تعد إعلانات المكالمات فقط (Call-only) مدعومة، بل أصبح بالإمكان استخدام أصول المكالمات داخل حملات البحث. يظهر رقمك بجانب الإعلان، وعلى الهواتف يمكن للمستخدم النقر للاتصال مباشرة.

الأفضل لـ:

• الخدمات التي تبدأ مبيعاتها عبر الهاتف (مثل السباكة، الخدمات الطبية، الإصلاحات الطارئة).

نصائح:

• تحقق من صحة رقمك.
  
• شغّل الإعلانات خلال ساعات العمل فقط.
  
• فعّل تقارير المكالمات لتتبع النتائج.

كم عدد أنواع الحملات في جوجل Ads (2025)؟

اعتبارًا من 2025، يدعم جوجل Ads 7 أنواع رئيسية من الحملات:

1. البحث (Search)
   
2. العرض (Display)
   
3. التسوّق (Shopping)
   
4. الفيديو (Video)
   
5. التطبيقات (App)
   
6. Demand Gen
   
7. Performance Max

إضافة إلى ذلك، يقدّم جوجل أيضًا الحملات الذكية (Smart Campaigns) كخيار مبسط آلي، بينما كانت هناك أنواع قديمة (مثل الحملات المحلية، Discovery، إعلانات المكالمات فقط) اندمجت ضمن الأنواع الأساسية.

أي نوع من الحملات يحقق أعلى عائد استثمار (ROI)؟

لا يوجد نوع واحد يحقق أعلى عائد لكل الأنشطة—الأمر يعتمد على الهدف.

• حملات البحث غالبًا تحقق أفضل عائد للشركات الخدمية لأنها تستهدف مستخدمين ذوي نية شراء قوية.
  
• حملات التسوّق عادةً تقدم أفضل أداء لمتاجر التجارة الإلكترونية لأنها تعرض المنتجات بالصور والأسعار مباشرة للعملاء المستعدين لشراء.
  
• Performance Max قد تحقق عوائد قوية للأعمال ذات الأهداف المتعددة، بفضل دمجها منصات جوجل مع الأتمتة.

نصيحة احترافية: أعلى عائد يتحقق عندما تطابق نوع الحملة مع هدفك وتتابع التحويلات بدقة—not بمجرد اختيار نوع واحد للجميع.

كيف تختار نوع الحملة المناسبة لهدف عملك؟

لاختيار نوع الحملة الصحيح في جوجل Ads:

• الخطوة 1: ابدأ هدفك الأساسي
  
  • مكالمات هاتفية؟ → استخدم إعلانات الهاتف أو الحملات الذكية.
    
  • زيارات موقع أو عملاء محتملين؟ → حملات البحث.
    
  • الوعي بالعلامة التجارية؟ → العرض، الفيديو، أو Demand Gen.
    
  • مبيعات المنتجات؟ → التسوّق أو Performance Max.
    
  • تثبيت التطبيقات؟ → حملات التطبيقات.
    
• الخطوة 2: اعرف جمهورك
  
  • هل عملائك على الهاتف المحمول؟ يشاهدون الفيديوهات؟ يبحثون على جوجل؟
    
  • استخدم الفيديو وDemand Gen للجمهور المرئي.
    
  • استخدم البحث إذا كانوا يبحثون بنية واضحة.
    
  • استخدم حملات Performance Max (مع أهداف المتجر) إذا كانوا بالقرب منك.
    
• الخطوة 3: ضع وقتك وميزانيتك بالحسبان
  
  • لا وقت للإدارة؟ → الحملات الذكية أو Performance Max.
    
  • تريد تحكمًا كاملًا؟ → البحث، التسوّق، العرض.
    
• الخطوة 4: امزج واختبر
  
  • من الطبيعي تشغيل أكثر من نوع. كثير من الأنشطة الناجحة تستخدم (بحث + عرض) أو (تسوّق + Performance Max) معًا.

لا تنسَ تتبّع التحويلات مع GA4

بغض النظر عن نوع الحملة، النتائج الحقيقية تعتمد على تتبع التحويلات. التحويل قد يكون: شراء، مكالمة، تعبئة نموذج، أو تنزيل تطبيق.

اليوم، يتكامل جوجل Ads مباشرة مع Google Analytics 4 (GA4) مما يسهّل معرفة ما يحدث بعد النقر. عند ربط حسابك بـ GA4، تُرسل بيانات التحويل إلى جوجل لتفعيل استراتيجيات المزايدة الذكية (مثل Target CPA أو Target ROAS) وتحسين الإعلانات تلقائيًا.

لماذا هذا مهم؟

• بدون تتبع التحويلات، أنت تدفع مقابل النقرات فقط دون معرفة قيمتها.
  
• مع GA4، تعرف بالضبط أي حملة أو كلمة أو إعلان جلب العميل أو البيع.
  
• تعتمد الحملات الآلية مثل Performance Max وDemand Gen على إشارات التحويل للعمل بكفاءة.

نصيحة سريعة: اضبط أحداث GA4 لأهدافك الأساسية (شراء، تسجيل، مكالمة)، ضعيها كتحويلات، ثم استوردها إلى جوجل Ads. بهذه الطريقة تُقاس كل حملة وفق أهدافك الفعلية.

اختر نوع حملة جوجل Ads المناسب لأهدافك

كما رأيت، يقدم جوجل Ads مجموعة واسعة من أنواع الحملات—كل نوع مصمم لغرض محدد وجمهور مختلف. من الإعلانات البسيطة في البحث إلى الأتمتة المتقدمة في Performance Max، يوجد حل لكل مرحلة من رحلتك التسويقية.

سواء كنت شركة صغيرة تبدأ للتو أو علامة تجارية نامية تبحث عن التوسع، اختيار نوع الحملة الصحيح هو المفتاح لتحقيق النتائج.

مهما كان هدفك—المزيد من المكالمات، زيارات الموقع، زيادة المبيعات عبر الإنترنت، أو الترويج لتطبيقك—لدى جوجل نوع الحملة المناسب لك.

هل تحتاج مساعدة في تشغيل حملات إعلانات جوجل بفعالية؟

مهما كان نوع الحملة الذي تختاره، النتائج الحقيقية تأتي من الإعداد الصحيح والتحسين المستمر.

نحن في Local City Solutions يختص بوضع استراتيجيات تسويق رقمي ذكية تعتمد على الأهداف. سواءً كنت جديدًا في الإعلانات أو ترغب في تحسين نتائجك الحالية، فريقنا هنا لإدارة وتحسين وتوسيع حملاتك بعناية.

احجز مكالمة استراتيجية مجانية اليوم ودعنا نحوّل أهدافك إلى نتائج ملموسة.

أو تواصل معنا مباشرة للبدء الآن!